Hodnocení soutěže Zlatý středník 2011

Odborné poroty

Členy poroty jsou profesionálové z oblasti komunikace, marketingu a digitální komunikace. V rámci 10. ročníku budou hodnotit přihlášené práce tři samostatné poroty, a to porota pro tištěná média, porota pro elektronická média. Samostatná porota také bude hodnotit novou kategorii Zlatá litera.

METODIKA A POSTUP HODNOCENÍ – TIŠTĚNÁ PERIODIKA

Platí pro kategorii Nejlepší interní časopis, Nejlepší interní noviny, Nejlepší B2B časopis, Nejlepší B2C časopis, Nejlepší firemní katalog, Nejlepší firemní profil, Nejlepší výroční zpráva, Nejlepší časopis státní, veřejné a neziskové sféry.

Hodnocení probíhá ve 3 kolech

1. kolo

• garant kategorie vyřadí nerelevantní periodika na základě osobního posouzení

2. kolo

• porota jmenovaná pro tištěná média hodnotí každý titul podle stanovených kritérií

3. kolo

• porota hodnotí 25 % nejlépe umístěných periodik
• porota vybere podle bodového hodnocení 3 finalisty a na základě diskuse určí pořadí
• porota připraví odůvodnění ocenění pro první místo
• 6 nejvýše oceněných tištěných periodik bude uvedeno na short listu a dva týdny před slavnostním vyhlášením zveřejněno na webu PR Klubu

KRITÉRIA HODNOCENÍ

1. kolo / garant

• celková úroveň
• jak časopis působí, zda odpovídá požadavkům cílové skupiny,
• hodnocení obsahové stránky, jazykové stránky, gramatická a stylistická úroveň
• hodnocení žánrové pestrosti, stálosti rubrik
• hodnocení grafiky + fotografie
• naplnění obecně vnímaného standardu pro danou kategorii časopisů, jednotný charakter jednotlivých čísel časopisů
• významným podkladem pro hodnocení jsou informace uvedené přihlašovatelem v přihlášce
• garant si může vyžádat další doplňující informace nutné pro hodnocení
• garantem vyřazené časopisy v dané kategorii nezískávají žádné ocenění

2. kolo / osobní setkání poroty

• každý porotce hodnotí sám za sebe níže uvedená kritéria (bodové hodnocení na škále 1 – 10)
• z výsledků hodnocení se vypočítá průměr pro každý časopis
• časopisy, které získají bodové hodnocení v rozmezí 1 – 49,9 % bodů (od nejnižšího k nejvyššímu) získávají ocenění Rated / certifikát kvality a nepostupují do dalšího kola hodnocení
• časopisy, které získají bodové hodnocení 50 % a více, postupují do dalšího kola hodnocení
• porota se schází osobně (min. 7 členů poroty)
• hodnocené oblasti
• celkový charakter – jak na hodnotitele časopis působí, odpovídá záměrům vydavatele a požadavkům cílové skupiny, působí kreativně / zajímavě, naplňuje časopis očekávání a odpovídá standardům, je časopis přehledný, dodržuje zásady jednotného grafického stylu
• obsahová výbava časopisu – dodržování stálosti rubrik, řazení textů, odpovídají texty očekávání cílové skupiny, titulky, perex, aktuálnost, jsou texty bez gramatických a stylistických chyb – zběžná kontrola, zpracovaná témata, souvislost s cílovou skupinou / firmou, volba témat, žánrová pestrost textů a jejich délka
• grafické pojetí časopisu, fotografická a obrazová výbava – odpovídá grafické pojetí současným nárokům, působí časopis moderně, odpovídá současným grafickým trendům, je v souladu s cílovou skupinou, se záměry vydavatele, jsou fotografie v odpovídající kvalitě, jaký je použitý typ papíru, formát časopisu.

3. kolo

• z časopisů, které postoupily do 3. kola, se stanoví podle počtu dosažených bodů pořadí
• prvních 25 % časopisů (adekvátně však) 6 časopisů postupuje na tzv. short list
• časopisy, které se dostaly na short list budou zveřejněny 2 týdny před vyhlášením na webových stránkách PR Klubu
• ostatní časopisy získávají ocenění Top Rated – certifikát nejvyšší kvality
• z vybraných 25 % / 6 časopisů, které postoupily na short list, bude vybírat porota podle stejných kritérií jako ve 2. kole, avšak s vyšší náročností k hodnoceným magazínům.
• na základě vzájemné diskuze stanoví pořadí 1. – 3. místo a jasně zformuluje zdůvodnění podle stanovených kritérií

METODIKA A POSTUP HODNOCENÍ – ELEKTRONICKÁ MÉDIA

Platí pro kategorii Nejlepší firemní on-line prezentace a Nejlepší elektronický zpravodaj.

Hodnocení proběhne ve 3 kolech:

1. kolo

• garant kategorie vyřadí nerelevantní periodika na základě individuálního posouzení

2. kolo

• porotci hodnotí každý newsletter a on-line prezentaci podle stanovených kritérií 3. kolo
• porota hodnotí 25 % nejlépe umístěných periodik elektronických médií (ideálně však 6 periodik z nejvýše umístěných)
• porota individuálně hodnotí a nominuje 3 finalisty a na základě diskuse určí pořadí
• porota připraví odůvodnění ocenění pro 1. – 3. místo
• 6nejvýše oceněných bude uvedeno na short listu, který bude zveřejněn dva týdny před slavnostním vyhlášením na webových stránkách PR Klubu

KRITÉRIA HODNOCENÍ

1. kolo / garant

• celkové hodnocení newsletteru

1. dostupnost (dohledání www prezentace přes nejobvyklejší vyhledavače, především Seznam, Google)
2. přehlednost – strukturování informací, rychlá orientace, přehlednost textu, výstižnost
3. úroveň grafického zpracování
4. úroveň technologického zpracování aplikace – validita kódu aplikace, dodržování pravidel přístupnosti
5. inovativnost/atraktivita
6. marketingová hodnota – volba vhodného způsobu oslovení cílové skupiny
7. možnost registrace odběru – viditelnost, správné vytvoření formuláře – validace, potvrzovací stránka pro odeslání, správné rozložení, správné názvy položek a tlačítek
8. splnění všech náležitostí „antispamového“ zákona (zákon č. 480/2004 Sb. o některých službách informační společnosti)

• hodnocení obsahu

1. aktuálnost – nové informace, „živá“ prezentace
2. celková navigace – jsou rubriky lehce nalezitelné (s důrazem na sekci 4media), pojmenování jednotlivých sekcí
3. informace o společnosti a jí poskytovaných službách a jejich hodnota pro cílovou skupinu – kvalitní a úplné informace o společnosti – historie, obor podnikání, CSR, sponzoring, vedení, kontakt
4. 4media – adekvátnost sekce pro novináře – TZ, soubory ke stažení – loga, foto, kontakty, zasílání novinek e-mailem, možnost praktického využití
5. uložení souborů ke stažení v obvyklých formátech
6. zobrazování stránek v nejrozšířenějších prohlížečích

• významným podkladem pro hodnocení jsou informace uvedené přihlašovateli v přihlášce, garant si může vyžádat další doplňující informace nutné pro hodnocení
• vyřazené prezentace / newslettery garantem kategorie nezískávají žádné ocenění
• garant si zároveň vytipuje prezentace / newslettery, které by měly získat zvláštní ocenění
• garant kategorie předává cenu při slavnostním vyhlášení

2. kolo / individuální hodnocení + osobní setkání poroty

• každý porotce hodnotí sám za sebe individuálně dle stanovených kritérií
• z výsledků hodnocení se vypočítá průměr pro každou prezentaci / newsletter
• prezentace / newslettery, které získají bodové hodnocení v rozmezí 1 – 49,9 % bodů (od nejnižšího k nejvyššímu), získávají ocenění Rated / certifikát kvality a nepostupují do dalšího kola hodnocení
• prezentace / newslettery, které získají bodové hodnocení 50 % a více, postupují do dalšího kola hodnocení

3. kolo

• z prezentací / newsletterů, které postoupily do 3. kola, se stanoví podle počtu dosažených bodů pořadí
• prvních 25 % prezentací / newsletterů (maximálně však) 6 elektronických médií postupuje na tzv. short list
• prezentace / newslettery, které se dostaly na short list, budou zveřejněny 2 týdny před vyhlášením na webových stránkách PR Klubu
• ostatní prezentace / newslettery získávají ocenění Top Rated – certifikát nejvyšší kvality
• z vybraných 25 % / max. 6 prezentací / newsletterů, které postoupily na short list, bude vybírat porota podle stejných kritérií jako ve 1. a 2. kole, avšak s vyšší náročností
• každý porotce hodnotí individuálně doma.
• na základě vzájemné elektronické diskuze (e-mail), kterou moderuje vždy příslušný garant kategorie, je stanoveno pořadí 1. – 3. místo a jasně zformulováno zdůvodnění ocenění podle stanovených kritérií.

ZLATÁ LITERA

Postup hodnocení: Hodnocení proběhne ve 2 kolech

1. kolo

• přihlášené texty jsou hodnoceny individuálně každým porotcem
• výsledky svého hodnocení (pořadí 1. – 6. místo) elektronicky zašle na adresu info@prklub.cz
• na základě jednotlivých hodnocení poradců bude stanoveno celkové pořadí 1. – 6. místo, a tím vytvoří short list, který bude zveřejněn na webových stránkách PR Klubu 2 týdny před slavnostním vyhlášením výsledků

2. kolo

• Porotci na základě e-mailové diskuse / osobního setkání stanoví konečné pořadí a formuluje důvody ocenění pro 1. místo.

KRITÉRIA HODNOCENÍ

• jazykové stránka textu
• stylistická úroveň textu
• naplnění literárního stylu
• relevantnost textu k typu média
• relevantnost textu k cílové skupině
• kreativní pojetí textu