Značka Birell vytvořila virální kampaň s chytlavým sdělením, které nedostanete z hlavy

Datum vydání: 10. 2. 2021

Máte obavy dát si Birell v situacích s nulovou tolerancí alkoholu, třeba před jízdou autem? Slovenská kampaň s názvem „S Birellom nenafúkáš“, která si ze Zlatého středníku odnesla stříbro v kategorii audio video prezentace, vás jistě přesvědčí, že strach z případné dechové zkoušky není na místě. Oddělení PR komunikace pro značku Birell z Plzeňského Prazdroje ve spolupráci s marketingovou agenturou TRIAD vytvořilo efektivní kampaň se skvělým zásahem, ve které se humor snoubí s klíčovou informací o produktu.  Pro tvorbu videoklipu přizvali tvůrci na pomoc reálnou dechovou kapelu Textilanka a známého motoristického novináře Rastislava Chvalu v roli řidiče. Hlavním hrdinou se stal samotný Birell, o kterém je celá píseň.


Cílem kampaně bylo přesvědčit veřejnost o studií podpořeném faktu, že po vypití Birellu nezůstává v organismu žádný alkohol. Vzhledem k tomu, že lidé mohou mít kontrolu policejní hlídkou spojenou se stresem z orientační dechové zkoušky, přistoupili tvůrci k vytvoření veselé kampaně s takovou dechovou zkouškou, jakou ještě nikdy nikdo neviděl. Aby se sdělení vrylo lidem do paměti, spojili ji s notoricky známou melodií s přebásněným textem lidové písně Dedinka v údolí.  

Píseň a její různé mutace, ve kterých se zpívá o příležitostech, kde si může spotřebitel vychutnat Birell, byly rozloženy do více médií.  Video odvysílala v prime time televize Markíza. Spoty běžely na Spotify a na digitálních streamech Rádia Expres a Evropa 2. V obchodních sítích Metro a Tesco zazněly verze napsané na míru těmto řetězcům. Upravenou píseň se podařilo dostat i do 107 obecních rozhlasů po celém Slovensku. Strategicky promyšlené video, které jasně komunikuje svoji myšlenku, kopíruje „estetiku“ klipů dechovek. Kapela byla natočena na greenscreen a prostředí následně promítáno do pozadí tak, že je záměrně přiznána nedokonalost perspektivy. V písni se několikrát opakuje refrén: „S Birellom nenafúkaš. S Birellom nenafúkaš. Nech už to vie každý, od teraz a navždy, s Birellom nenafúkaš.“

Celkový budget kampaně byl 60 000–⁠90 000 EUR. Cílovou skupinou byli Slováci ve věku 18+. Kampaň se zaměřila na řidiče. V rámci této cílovky se podařilo zasáhnout ¾ Slováků. Před zahájením kampaně si asi čtvrtina dotazovaných myslela, že existuje reálné riziko „nafoukat“ po požití Birellu. Kampaní se podařilo snížit tento podíl na 17 %. Navíc podle průzkumu existuje pouze 1 % lidí, kteří jsou přesvědčení, že po Birellu by měli pozitivní dechovou zkoušku.

Spot měl v průběhu kampaně 1,2 milionu zhlédnutí (z toho 60 % organicky) a stal se nejlepším v historii značky a následně i nejpopulárnějším pivním spotem roku 2019. Z pohledu rozmanitosti kanálů šli tvůrci za hranice běžných rozhlasových kampaní a využili audio mix přizpůsobený celé nákupní cestě spotřebitele. Značka měla po skončení kampaně nejlepší  prodejní období v historii. V první polovině roku 2019 rostly prodeje o 13 % a v červnu (měsíc po kampani) o 32 % oproti minulému roku.